2010/10/03
ガリガリ君のナンセンス・マーケティング
豊田です。
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この夏のヒット商品と言えば、ガリガリ君です。
記録的な猛暑で売れに売れ、7月は前年同期比６５％増だったそうです。
8月には異例の「品薄のおわび」を出すほどだったとか。
ガリガリ君のマーケティングの特長は、ナンセンスギャグ。
真冬の雪の降る中で商品を配るキャンペーンをやったり、アイスバーなのに、スプーンを付けてみたりと、かなり遊んでいるんですね。
また、WEBでの販促もかなり力を入れていて、アイス早食いのゲーム（かなり苦笑します）などで遊べるようになっています。
こういった通年に渡って、遊びながらマーケティングを仕掛けてきた積み重ねが、今回の猛暑で爆発的な売上となって大きく花開いたのですね。
大手コンビニでは、8月の週間販売量でおにぎりを超えたこともあったのだそうです。
このニュースを読んで、むしょうに食べたくなりました。
実は、僕はこのガリガリ君の遊んでいるように見せるマーケティングにとっても魅かれています。
とにかく、売っている本人たちが楽しんでいる感じが伝わってくるのです。少なくとも、しかめっ面であのナンセンスギャグを企画しているとは思えません。
きっとクスクス笑いながら、仕込んでいると思います。もちろん、真剣に取り組んでいることは仕事人として前提ですけどね。
楽しみながら、お客さんに喜んでもらえることを想像しながら、ニコニコしながら、マーケティングを仕込む姿勢。
僕たち中小企業も、とても参考になると思います。
是非、自分の会社で取り組めないか、検討してみてくださいね。
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