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豊田礼人ブログ「シンプルなことの繰り返し」

2011/05/27

おじさん限定フィットネスというビジネスモデル。

45歳以上男性限定フィットネスクラブというものがあるそうです。その名も「サロンオールディーズ」(笑)。

男の隠れ家的なイメージを訴求しつつ、中年男性の健康管理をサポートするのだとか。キャッチコピーは「自分のための介護予防」。(^-^)/

運営するのは医療機器メーカーで、自社が持つ介護予防の理論に基づいたトレーニング機器を配備しているのだそうです。

東京都中央区に1号店をオープン。月会費1万円。おじさんたちにこのコンセプトは受け入れられるのか。今後の動向に注目です。

さて、フィットネスクラブは全体的に苦しいと聞きますが、その中でも元気が良く、何かと話題になるのがカーブス

。こちらは女性限定です。年齢は不問で「何歳からでもOK」とうたっています。

でも、「何歳からでもOK」ということは、「中高年でもOK!」と言っているようなもので、同社のHPを見ても、年齢層高めの女性をターゲットにしているように見えます。

カーブスの特徴を表すのに、「3Mの排除」というキーワードがあります。

3Mとは、①mirror(鏡)、②make-up(化粧)、③men(男) です。

男性の目を気にせず、鏡で自分の姿を見せ付けられることなく、スッピンで気軽に来てね!ということなんですね。このコンセプトが広く女性に支持されているようです。

あるいは、ゴールドジム

というフィットネスクラブは、ダイエットや健康管理が目的ではなく、筋肉増強を目的とするというコンセプトで異彩を放ち、顧客を増やしているそうです。

ターゲットを明確にするということは、同時にターゲットではない顧客をはっきりさせることでもあります。(by 楠木建)

kusunoki

フィットネスクラブ業界に見る、ターゲット絞り型ビジネスモデルの事例。

参考になりそうですね。

ayato skypeS

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