2008/12/04
日本で一番売れてる44歳
ロッテのガーナチョコレートが、今年度上期の日経ＰＯＳ売れ筋ランキングでＮＯ．１になったそうです。
ガーナが発売されたのが１９６４年だそうですから、実に４４年前。ボクより年上なんですね笑。
一般的な製品ライフサイクルからすると、既に成熟期を過ぎて衰退期に入ってもおかしくない商品であるにもかかわらず、ここにきての売れ筋Ｎｏ．１ですから、スゴイですよね。
衰退期に入るどころか、第二の成長期とも言えるほど、売れているんですね。ウチも相当チョコ好きな家族ですが、買ってくるのは必ずガーナです笑。
その第二成長期のきっかけとなったのが、北海道のあるお店が仕掛けた「母の日ガーナ」という企画だとか。
母の日ガーナ企画はガーナの看板プロモーションとして定着し、今年の４－５月の販売実績は、企画が始まった２００１年との比較で６５４％という驚異的数字が出たそうです。
成熟期を過ぎて衰退期に差し掛かった商品でも、マーケティングのテコいれにより、まだまだ成長する商品に変身させることができるんですね。
